Cómo crear y diseñar campañas de remarketing en Facebook Ads para usuarios visitantes

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Facebook Ads es una gran herramienta de atracción de tráfico y captación de leads para nuestra empresa/startup.

El retargeting/remarketing es una manera de publicidad digital con el objetivo de seguir impactando al usuario con una determinada marca; y que previamente ha interactuado con ella visitando la pagina web, blog o ecommerce. Nos permite seguir llegando a los usuario que no han convertido en la visita.

Este tipo de publicidad está basada en la cookies, en la navegación del usuario, nos permite seguir impactando a los usuarios mediante la navegación en internet.

Técnicamente es un fragmento de código que se llama píxel y que se inserta en el sitio web. Cuando un usuario visita la web, el código píxel instala en su ordenador un pequeño archivo denominado cookie. Posteriormente cuando el usuario con la cookie instalada visita otra web, dicha cookie comienza el proceso de anuncios de remarketing y muestra la publicidad a usuarios que nos han visitado.

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Este tipo de publicidad es efectivo y directo ya que dirigimos los anuncios a usuarios que han mostrado interés y han visitado nuestra marca/producto/servicio.

Hay diferentes formas de hacer remarketing, desde Google y su red de display o a través de Facebook. Esta última es muy interesante, ya que podemos segmentar la audiencia a la que queremos llegar independientemente de los objetivos que nos hayamos planteado para la campaña de remarketing, ya sea finalizar una compra, descargar un ebook, registros a un webinar, etc.

Por ello es muy importante dirigirnos de una manera muy segmentada a nuestro target interesado en nuestra marca/producto/servicio que posteriormente ya ha visitado nuestra página web, para ello podemos utilizar los “públicos personalizados” mediante el tráfico web que puedes ver en el siguiente articulo.

Como hacer una campaña de remarketing en Facebook:

Lo primero y antes de comenzar a crear y diseñar una campaña de remarketing en Facebook es fundamental tener instalado el píxel de Facebook, aquí puedes ver como configurar e instalar el nuevo píxel de Facebook 2017.

Una vez instalado el píxel  vamos a la sección de Audiences para crear nuestro público objetivo y crear como objetivo la captación de leads por ejemplo.

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Hacemos click en Create Audience y seleccionamos Custom Audience y website traffic, aquí se abren  varias opciones:

Usuarios que han visitado nuestra web en un periodo determinado: los periodos de tiempo pueden ser de 1 a 180 días.

-Personas que han visitado páginas concretas: aquí podemos mostrarles contenidos relacionados con algún artículo determinado que hayan leído.

-Personas que han visitado páginas específicas pero no otras: usuarios que han llegado a una landing pages pero no han convertido a lead. Aqui trabajos en una segunda oportunidad a conversión.

-Personas que no nos han visitado en un periodo de tiempo: son grupos de usuarios que nos han visitado pero que no han vuelto a visitarnos en un periodo de tiempo determinado, de esta manera trabajamos el incentivar que nos visiten en la página.

Como herramienta de remarketing Facebook es una de las mejores opciones gracias a su personalización, para ello es importante conocer como segmentar audiencias para la creación de públicos.

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